购物前先看看测评，了解商品好坏；吃饭前先翻看店铺评价，看看是否推荐……随着互联网的普及，越来越多的消费者习惯通过网上他人评价了解商品性能、好坏等方面，这种通过真实的内容分享,影响消费者的下单欲望的行为简称为“种草”。

　　近年来，互联网大厂正在纷纷布局“种草”的赛道。腾讯测试全新的种草项目“企鹅惠买”、抖音推出图文种草功能、阿里投资“种草鼻祖”小红书、推种草电商APP“态棒”、网易推出“彼应”、新浪推出潮流社区Hobby等，大厂频频入局为哪般？

　　大厂涌入“种草赛道”

　　近日，腾讯正在测试名为“企鹅惠买”的种草项目，该项目是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台，集“本地、种草、社群”等属性为一身。据悉，“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。

　　除腾讯外，淘宝也推出一款融合“种草+电商”模式“屋颜”的APP。该产品是阿里巴巴旗下直营精选家居品牌。目前，“屋颜”拥有100+调性品牌、工厂品牌和屋颜自营品牌homearch家具、家纺、餐厨、饰品、大软、文创等商品。

　　而在此之前，京东在2019年4月宣布正式发布购物圈“超级合伙人”计划，准备投入千万现金，加上亿级曝光，孵化出一批购物圈“种草达人”。这意味着京东也要做一个类似“小红书”的达人内容种草社区平台。同时，为了孵化购物圈“种草达人”，京东还制定了完善闭环的扶持计划，在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。

　　记者发现，抖音再次测试新的种草功能，首先是将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，而且在图文种草的内容中，可悬挂商品链接，打通从内容种草到变现的链路；快手也早在2021年，面向平台主播发起了声势浩大的“种草”总动员，以补全直播外的“视频”短板，升级用户“边逛边买”的内容消费体验；网易在今年4月份上线了一款名为“彼应”的产品。据官方介绍，“彼应”是一款年轻人的情绪视频互动社区。该产品“发现”页面，则是系统根据用户习惯自动推荐的一些生活类短视频，主要涵盖了美食分享、穿搭笔记、仿妆、学习等。

　　大厂缘何纷纷涌入“种草赛道”。“互联网大厂在用户的争夺上从未停止过。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对记者表示，随着用户增量见顶，腾讯、阿里、京东、抖音、快手等在用户方面的更多要聚焦在用户的留存时间、高质量用户的培育以及ARPU值增长。那么通过“种草”可以增加其用户的粘性，从而进一步转化，同时也是为现有用户提供了增值服务。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示，入局“种草”，阿里、京东的优势在于更为完整的零售电商生态体系。微信在于庞大的用户规模，抖音和快手则是内容运营和对应的生态体系。“种草”有利于提升现有平台用户黏性和转化率。可以有效地增加平台内容，降低用户唤醒成本和转化成本，避免用户流失带来的收益损失。

　　强化从社区到电商链路的打通

　　谈起“种草”离不开小红书的身影，作为最早的“种草”平台，小红书是年轻人分享生活方式的平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。

　　天风证券表示，小红书能成为种草平台的原因是在线上构建的一个生活社区。通过以高线城市女性为核心圈层的构建分享生活方式的垂类社区，社区内某一垂直领域拥有专业消费意见的博主或普通人基于真实体验，给予的消费决策意见。

　　与抖音快手等平台注重短视频不同，小红书更结合图文的高效性和视频的沉浸感，为用户提供自主选择性，种草效果比单一的短视频更好；用户创作积极性方面，小红书的低创作门槛+去中心化流量分发，鼓励普通用户创作。但抖音的新草用户只有点击话题才能进行发布，提高了分享门槛，可能会打击用户创作的积极性。

　　“不过进入‘种草’赛道，看到互联网大厂打开内容社交新入口的野心，强化了从社区到电商链路的打通。除了80后，90后、00后也逐渐成为主力消费者，他们也更加需要平台把他们感兴趣的内容进行推荐。”莫岱青表示，因此对于电商平台来说内容推荐就显得非常重要。各大平台需要更多的忠实用户，那么通过这样的方式可以实现从“种草”到购买的转化，从而形成闭环。

　　据《2022-2027年版网络购物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析，“种草经济”的消费者中，27-39岁的青年占比过半，其中大多是收入5000元到1万元的中高收入人群。消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频和带货推广。

　　“种草经济”尚在摸索阶段

　　尽管大厂相继押注“种草经济”，但目前来看，“种草经济”发展尚未成熟，仍存在虚假宣传推广行为，扰乱了市场秩序。

　　今年春节期间，小红书对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，要求其立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

　　据称，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广。自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

　　此外，腾讯、百度等都在做这样的尝试，但是“种草”还没有成熟、稳定的，或是值得其他企业模仿或者是借鉴的模式。即使是小红书是在摸索当中。网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，互联网大厂涉足“种草”是在做一些探讨摸索，互联网大厂做“种草”不是光靠钱你就能做起来的，大家都是在摸索，而抖音、头条找对了方向，而其他家很难说，目前来说还有很多不确定性。

　　“种草经济”发展的主要原因是消费者和经营模式的变化。当前时代的消费者，已经从被动的接受者，变成主动的参与者。消费者更加希望自己能够参与甚至主导自己购物体验，而不是单纯通过电商推荐的被动参与。网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人律师李旻曾表示，随着“种草”经济的发展，内容和电商模式将会结合的更加紧密，日常消费和网络社交也将随伴随行。