近日，商务部印发《关于实施数字消费提升行动的通知》指出，要鼓励即时电商与履约一体化体系建设，创新发展基于前置仓的前店后仓、便利店前置仓、无人前置仓等多种即时零售业态，反映出国家对即时零售业的重视。

　　商务部《即时零售行业发展报告（2023）》显示，2022年即时零售行业市场规模达到5042.86亿元，近年来年均增速一直保持在50%以上，预计到2025年市场规模将增至2022年的3倍。艾瑞咨询近日发布的《中国即时配送行业研究报告》也显示，未来五年，即时配送行业规模将翻番，2023年约3410亿元，2028年或将超过8100亿元，成为少有的持续年均两位数增长的亮点赛道。

　　分析即时零售快速发展，其影响因素是多重的，首先是市场的需求，人们消费习惯的变化与养成；其次是电商行业或零售行业依市场需求的创新发展或升级；其三还在于政策引导以及整个产业链升级与协同。

　　有人称即时零售为电商的快递版，实际上即时零售涉及实体也涉及电商，本质为零售的外卖化。即时零售快速发展主要取决于人们消费习惯与消费心理的变化，外卖是餐饮迅速到家，随后人们会慢慢习惯日常各种消费用品迅速到家，也有人称即时零售即万物快速到家。据有关资料，超过50%的“95后”消费者希望在购物当天甚至半天内就能收到货，也愿意为更快的配送速度支付额外费用。前置仓便利店的兴起，就在于发现并抓住了即时零售这一市场需求。

　　即时零售也成为电商平台的必争之地，如美团闪购、京东到家、阿里饿了么为代表三大即时零售平台积极布局。即时零售被誉为“万亿级蛋糕”，为了争食蛋糕，三大即时零售平台也展开了差异化竞争、服务品质的较量以及技术智能的角逐。有观点分析，即时零售平台向智能化演进，如可以通过数据分析、人工智能等技术手段，更精准地了解消费者需求，提升服务质量和用户体验；但与此同时也带来了新挑战，即技术投入、人才培养等成本的增加。总之，电商及零售行对即时零售的“拥抱”，促进了即时零售加快发展。

　　2024年，即时零售新趋势即前置仓首超门店成主流，如前置仓选址，除考虑线下因素外，重点依据线上即时消费流量，选址更加优化；从区域整体布局上看，前置仓重点考虑本地各类即时需求，与线下门店互为补充。据《即时零售行业发展报告（2023）》，2022年和2023年前置仓模式市场规模的年均增速超过50%，而门店模式市场规模的年均增速为47%。有观点认为，即时零售是电商发展的必然，也是电商硬实力的大比拼。实际上对于零售行业来说，即时零售既是机遇也是挑战。

　　据《2023即时零售发展趋势白皮书》，即时零售是线上线下市场新蓝海，预计到2030年，即时零售市场规模将增至3.6万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的6%。

　　即时零售快速发展亦在于政策引导。除了商务部印发《关于实施数字消费提升行动的通知》以外，2023年中央一号文件提出“全面推进县域商业体系建设”，首次明确“大力发展共同配送、即时零售等新模式”；商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023—2025）》，强调“支持发展线上线下融合的即时零售模式”；今年年初，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》。

　　当前即时零售也面临品类扩充、运营管理、仓储配送以及人才短缺等难题，如何做好商品供应端、完善配送体系、维护好市场秩序等，这既需要加快数实融合发展、“线上+线下”协同作业、提升订单与配送匹配，也需要政府主动作为，营造良好营商环境等。