今年“双十一”期间，红豆居家服饰有限公司一款柔软型内衣成为“爆款”，共售出190多万件。

　　这款内衣并非新品，其累计销量已超1亿件，为何还能再度成为“爆款”？

　　“‘爆款’源自精准发力。”红豆居家电商一公司副经理李子安说，近两年，红豆运用行业大数据和会员大数据为其消费者“画像”，让产品改进、定价和广告推送都更加有的放矢。

　　“读懂”了消费者需求，销售不会差。克服新冠肺炎疫情带来的种种不利影响，今年“双十一”期间，红豆集团全渠道销售额同比增长26%，达11.63亿元。“回头客”也在增多，以红豆男装为例，截至9月末，其品牌会员总数达1325万个，整体复购率与去年同期相比提升13.9%。

　　红豆集团创办于1957年，以针织内衣起家，如今业务拓展至纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发及商业地产。其中，纺织服装板块营收依然占据较大比重，板块内部又细分成男装、居家、家纺、童装等不同业务。

　　近年，红豆集团主动拥抱数字经济，努力推动产业数字化。销售端运用大数据构建精准营销，而生产上则积极建设智能车间。

　　在红豆股份衬衫厂智能车间，记者看到，流水线上，裁剪好的不同款式、不同颜色的面料，依次准确找到应该前往的工位，一旦质检员发现有质量问题，又能返回对应岗位进行修改。

　　制衣工人的工位上，都有一块显示屏，清晰显示了每件衣服需要完成哪项工艺，完成该项工艺的工价是多少，工人当天完成的工作量、工资收益都能实时显示。

　　“以前是人围着衣服转，现在是衣服‘找’人。”红豆股份衬衫厂生产部工作人员张寒告诉记者，智能车间去年投产后，生产效率提高了20%、交货周期缩短40%。

　　数字化、智能化也是红豆集团产品创新的重要方向。最近，红豆集团研制的动态心电监护跑步衣、释压助眠智能乳胶枕两款产品获得了中国纺织工业联合会2020年度十大类纺织创新产品荣誉称号。

　　“拥抱数字化，就是要让我们生产的衣服更‘懂’人。”红豆集团信息化技术部部长奚丰告诉记者，这两款产品都内嵌了传感器，可实时监测心率、睡眠。

　　未来，红豆集团将持续推进“5G+纺织服装工业互联网”建设，从智慧设计、智慧供应、智慧生产到智慧物流、智慧门店，全方位发展“智慧红豆”。