从小而简的展会，到代表美妆行业风向标的平台；从几万人的参展规模，到展览面积逾百万平方米、年度观展人次达200万的全球美业最大展；从最初国外品牌"独霸"，到如今国潮品牌强势崛起……中国国际美博会（以下简称"美博会"）迄今已走过33个年头。这个由全国工商联美容化妆品业商会（以下简称"美容化妆品商会"）第四、五届会长马娅创办的民族展会品牌，见证了我国美妆行业从无到有、从小到大的发展历程。如今，美博会已经成为美妆行业交易互通、上下对接、营销创新的平台，享有"民族美业摇篮、全球展览平台"的美誉。

　　美博会是美容化妆品商会指导推动的的"美妆黄金品牌"。美容化妆品商会秘书长许景权介绍，长期以来，美容化妆品商会依托美博会平台，推动行业从业者坚定理想信念，承担社会责任，发挥好商会在民营企业与党委政府之间的桥梁纽带作用，"美博会不再是一个单纯的行业展会，它已成为中国美妆界的一张名片，成为全体美妆从业者的节日。"

　　美妆企业及经营者有了归属感自豪感

　　20世纪末，在改革开放的浪潮中，生活服务业发展如火如荼，小发廊、小美容院在全国各地如雨后春笋般成立起来，美容类个体户也逐渐发展起来，随之展会、商会应运而生。美容化妆品商会于1995年成立，是全国工商联最早成立的直属商会之一。自诞生后，美妆产业便有了自己与政府部门联系沟通的服务组织。

　　作为美博会创始人，马娅于1989年创办美博会。自2007年起，马娅开始担任美容化妆品商会会长。在任期间，马娅全力推动美博会与美容化妆品商会互联、互通、互动：一方面，美博会举办的所有论坛，包括发布会、有影响力的盛典、企业交流合作项目等，均邀请美容化妆品商会作为指导单位；另一方面，美容化妆品商会也通过美博会平台，将商会活动有机嫁接到展会过程中。

　　据统计，美容化妆品产业绝大多数是由民营企业或以民营经济为主体的商户构成的，其中，中小微企业约300万家，从业人员超过4000万。与其他商会组织不同的是，美容化妆品商会面对的中小微企业数量更多。借助展会平台，大量中小微企业与美容化妆品商会建立联系，再通过美容化妆品商会向行业相关部门反映诉求，美容化妆品商会在其间的桥梁纽带作用更加明显。

　　在许景权看来，美博会是交易平台，美容化妆品商会是沟通互助平台，两者优势互补、相辅相成、互相促进，共同推动整个美妆行业欣欣向荣。

　　把创新刻在"基因"里

　　微商、大V带货、网红直播……这些耳熟能详的创新营销模式，都可以从早先的美博会中找到"影子"。从诞生之日起，美博会便把创新刻在自己的"基因"里。在"大众创业、万众创新"浪潮里，美博会不断推动全方位、各领域服务业态和营销模式创新。

　　美博会在全行业率先倡导并提出"跨界、破界、融合"理念，联动多行业、多机构，共同打造国际移动电商大平台，实现了B2B、B2C、C2C信息资源整合共享，带动美容美发行业国际化。

　　美博会率先开拓"美业KOL孵化渠道"，关注孵化美妆网红等流量经济，为行业发展注入新兴群体力量。

　　美博会紧跟时代潮流，通过短视频、直播、社交电商下沉、IP跨界等，让小微企业低成本"露脸"。同时，为直播带货、微商线上交易平台等提供产品渠道、生产商合作等大量信息，极大降低了交易成本。

　　美博会是中国乃至世界第一个在全行业倡导以先进生产力介入企业发展的盛会，创造性地提出将5G前沿技术与美妆行业相结合，于2019年举办"算法·重构青春--5G时代下的美业新路"年度峰会，从技术源头撬动下行业一个十年。

　　美博会邀请全球26个国家和地区参展，将"走出去"和"引进来"有机结合，倡导行业以开放姿态拥抱多元之美，带动整个美妆行业新模式、新业态层出不穷。

　　美博会立足科技创新赋能品牌，为行业提供大量就业岗位、培育新兴品牌，通过技术交流，转化科技成果。美博会期间，大量论坛提供了宣传平台，形成专家、行业精英等多方知识碰撞。美肤宝、珀莱雅、丸美、金纳斯、圣菲之美等民族品牌脱颖而出，激活了国产品牌的市场密码。

　　在这一切背后，美容化妆品商会始终发挥着服务引导、信息发布作用，全力推动美博会的发展。许景权还介绍，商会、美博会都是服务性平台。美容业中小微企业可以在这里相互学习、相互借鉴、相互影响、相互交易，实现共同成长。未来，美容化妆品商会将按照全国工商联要求，进一步服务中小微企业，帮扶中小微企业高质量发展。

　　商会宗旨就是全心全意为会员服务

　　企业为什么愿意加入美容化妆品商会？"商会就是我的家啊，全力帮我解决难题。"某会员企业负责人动情地表示。

　　"只要是会员，只要你有问题，只要你反映，我们都会帮你尽最大努力去解决。"许景权表示，"你真正帮到人家，人家就愿意参加组织，行业就有向心力，所以我们有求必应。"在他心中，美容化妆品商会的宗旨就是全心全意为会员服务。

　　在推动行业标准制定方面，美容化妆品商会为企业反映诉求尽心尽力。以干细胞精准医疗产业为例，美容化妆品商会不定期举办研讨会议，推动产学研合作及相关质量标准制定，促成了一系列干细胞治疗临床研究合作，得到中外广泛赞誉。美容化妆品商会现任会长陈海佳向广东省委统战部提交了《关于推动前海、横琴生物医药产业创新发展的建议》，为粤港澳大湾区干细胞产业创新中心建设建言献策。

　　美容化妆品商会在美博会期间开展行业调研、党建联建、走访会员企业等工作，发出行业诚信自律倡议，先后起草并由商务部发布了《美容院服务规范》《美甲机构服务规范》《美容院SPA磨砂护肤技术要求》。

　　在为企业排忧解难方面，美容化妆品商会成立了产学研工作委员会、法律维权中心和民商调解中心，加强知识产权保护，通过政策引导和行业品牌建设，切实解决企业桩桩件件的"烦心事"。作为全国工商联团体提案的参与者，美容化妆品商会积极反映行业问题，5年共有8个提案进入全国政协提案。其中，《关于减免美容修饰类化妆品消费税的提案》（十二届二次会议第1425号）被评为政协第十二届全国委员会优秀提案。

　　在增强社会责任感方面，美容化妆品商会推动会员企业理想信念教育走深走实。商会结合会员实际，团结广大美妆行业从业人员始终坚定信念跟党走，积极开展"中华美业理想信念教育大讲堂--2021年企业家专修班"、"我是党员我先行"等活动，全面加强会员企业的党建工作。

　　全国工商联人才交流服务中心在中国科学院、中国工程院等相关部门大力支持下，组织高新技术领域的院士深入基层和企业，通过在企业建立"院士技术服务流动站"加快企业科技转型升级步伐。美容化妆品商会根据会员企业发展情况，着力在有能力、有基础的单位推进此项工作，目前行业已建立4个院士工作站。

　　2021年，生活服务业在我国GDP增加值中占比为54.5%，与发达国家相比仍有一定差距。作为朝阳产业，美容化妆品行业未来前景可期。许景权认为，在不久的将来，美容化妆品行业产值可能翻一倍，从业人员有望达到6000万人，这些都预示着美博会平台可为全国美业发展提供强劲动力。

　　美容化妆品行业的发展反映着国民消费升级趋势、承载了人们对美好生活的向往。在全国工商联的指导下，美容化妆品商会将按照"四好"商会建设要求，继续为行业中小微企业提供优质服务，同时更好地与美博会平台结合，创造更多社会价值，回应消费者对"美丽"的无限期许。