洽洽食品成立于2001年，2011年上市，20多年来，坚持以“品质和品牌”为核心，成为中国坚果炒货行业领军企业，在全球拥有11大工厂，产品远销至海外近70个国家与地区，荣获“国家科学技术进步二等奖”等国家级荣誉39项，累计授权专利310项。2023年以来，洽洽积极响应国家援疆号召，在安徽省驻新疆援建指挥部、北京市支援合作工作领导小组新疆和田指挥部、皮山县人民政府等单位大力支持下，以“产业为桥、民族团结、共同富裕”为核心，在新疆和田地区皮山县打造“心连新”产业援疆项目。项目构建“种植+采购+加工+销售”全链条帮扶体系，建成3200亩食葵标准化种植基地，投资500万元打造4000㎡初加工工厂；累计采购当地核桃、红枣等特色原料1.35万吨（货值2.2亿元），实现援疆产品销售额超2.2亿元；带动当地各族群众就业超1.1万人次。同时，建立民族关怀机制保障少数民族员工权益，并捐赠30万元助学金助力当地教育，创新形成了“造血式”产业援疆模式，实现经济效益与民族团结的协同共进，为乡村振兴提供了可复制、可推广的实践路径。

　　一、主要内容

　　（一）实施背景

　　皮山县地处塔克拉玛干沙漠南缘，虽拥有充足日照、昼夜温差大等农业优势，盛产核桃、红枣等特色农产品，但受制于产业结构单一、产业链条短、市场渠道不畅等因素，当地农业增值空间有限，农户持续增收基础薄弱。2023年起，在安徽省驻新疆援建指挥部、北京市支援合作工作领导小组新疆和田指挥部、皮山县人民政府等单位支持下，洽洽食品结合自身全产业链优势，启动“心连新”产业援疆项目，旨在通过产业深度融合，破解当地发展难题，探索可持续的兴边富民路径。

　　（二）实施路径

　　1.种植示范引领，优化产业结构。

　　以食葵种植为切入点，通过扩大种植规模、推广科学种植技术，以点带面推动当地农业产业结构优化。在皮山县木吉镇推进食葵种植基地建设，改善当地传统种植结构，为群众提供就业机会与增收路径。

　　2.加工基地落地，延伸产业链条。

　　在安徽（三峡）皮山县工业园区建成初加工工厂，配设加工线，聚焦核桃等本地特色农产品初加工。工厂契合当地多民族特点，合理调整特色节日工时，落实少数民族年节福利与用餐补助，尊重各族习惯，助力群众实现“家门口就业”与“技能型增收”。

　　3.规模化采购，激活市场潜力。

　　聚焦皮山县红枣、核桃、葡萄干等特色农产品，以规模化采购模式打通“产销堵点”。依托自身全国销售网络拓宽援疆产品销售渠道，同时创新产品形态，开发融入新疆民族元素的“心连新皮山礼”礼盒，推动“原生态原料”升级为“品牌商品”。

　　4.品牌赋能，扩大影响力。

　　拍摄主题系列纪录片，借助多元媒体平台广泛传播，着力提升皮山农特产品品牌知名度，让“皮山味道”与“民族团结”成为皮山对外展示的新名片。

　　（三）工作机制

　　1.政企协同机制。

　　由安徽省驻新疆援建指挥部、北京市支援合作工作领导小组新疆和田指挥部引导，和田地区皮山县政府提供政策支持，洽洽负责产业落地，形成“政府引导+企业主导+群众参与”三方联动，确保项目快速推进。

　　2.利益联结机制。

　　聚焦农户稳定增收核心目标，建立“基地建设+订单农业+保底收购”的利益保障模式，提前与当地农户、种植合作社签订标准化采购合同，切实保障农户种植收益，构建起“风险共担、利益共享”的紧密型利益共同体。

　　3.民族关怀机制。

　　在合理调整少数民族工作时长、落实年节福利与用餐补助等权益保障基础上，形成“多民族生产联合”，实现汉族与少数民族员工技能互学，营造团结友爱、互帮互助的良好氛围。

　　4.技术赋能机制。

　　聚焦提升当地种植技术水平，组建专业技术服务团队，开展常态化技术指导，精准解决农户在原料种植过程中遇到的难点问题，助力当地培育专业技术人才，夯实产业发展基础。

　　（四）主要亮点

　　1.全链条闭环帮扶，实现“造血式”增收。

　　构建从种植、采购、加工到销售的完整产业链帮扶体系。建成3200亩种植示范基地，规范种植标准、提升原料品质；累计采购当地农产品1.35万吨，货值达2.2亿元，切实保障原料销路；建成初加工工厂，补齐加工短板、提升产品品相；最终实现2.2亿元援疆产品销售额，打通产销全闭环，有效推动皮山农业从“种得好”向“卖得好、卖得贵”转变，真正实现“造血式”增收。

　　2.民族融合嵌入式发展，筑牢团结根基。

　　坚持将民族关怀与产业发展深度融合，把民族团结理念嵌入项目生产运营各环节，充分尊重当地少数民族风俗习惯，合理调整特色节日工时，落实少数民族年节福利与用餐补助，切实保障少数民族员工的合法权益和生活需求。推行“多民族生产联合”模式，让田间地头的种植劳作与工厂车间的生产加工，成为名副其实的“民族团结融合阵地”。

　　3.品牌驱动，提升产品附加值。

　　立足皮山农特产品资源禀赋，破解产品同质化、附加值低的困境，以品牌建设激活产业活力。通过拍摄专题纪录片、设计特色民族礼盒等创新方式，挖掘地域文化与民族故事，推动农特产品从同质化原料转变为有故事、有特色的品牌商品，提升附加值与市场竞争力，助力产品走出新疆、迈向更广阔市场。

　　4.精准助学强根基，援疆帮扶提质增效。

　　精准对接皮山县教育需求。聚焦义务教育阶段学生，2025年捐赠20万元助学基金、2026年发放10万元助学金，惠及50名学生。以“产业+教育”双帮扶模式，既夯实经济基础，又守护青少年成长，实现援疆帮扶提质增效、全面覆盖。

　　（五）创新做法

　　1.“闭环式”产业援疆模式创新。

　　突破传统单一环节帮扶局限，构建“种、采、加、销”完整产业链。种植端建标准化示范基地并提供技术指导，采购端实行保底收购保障农户收益，加工端建初加工工厂实现资源就地转化，销售端搭多元渠道推动产品走出边疆，形成可独立运转、持续盈利的产业生态，推动援疆从“输血”向“造血”转变

　　2.“运营嵌入式”民族工作创新。

　　将民族关怀转化为弹性工时、特色权益等可执行运营流程，推动各族员工协作互学，让民族团结在生产场景中自然发生，实现产业高质量发展与各民族社会融合互促。

　　3.“文化+品牌赋能”营销创新。

　　挖掘地域文化与故事，以纪录片、特色礼盒为载体赋予产品情感内涵与文化辨识度，依托成熟营销渠道拓宽销售半径，助力边疆特产突破地域限制，提升产品附加值与品牌影响力。

　　4.“产业造血+教育树人”协同机制创新。

　　构建产业带动就业增收、人才兴村的长效机制，产业端带动就近就业、增收育才，教育端设助学基金、发助学金帮扶学生，实现经济效益与社会效益统一，拓宽企业参与乡村振兴的实践路径。

　　二、取得成效

　　（一）经济成效：产业链增收效应显著

　　1.农户增收。

　　项目在皮山县建成3200亩食葵种植基地，通过标准化种植带动3750名当地群众实现就近就业，年增收达80万元，让群众在家门口稳定增收；同时，累计采购当地农产品1.35万吨，货值达2.2亿元，有效打通农产品产销壁垒，让农户的劳动成果转化为实实在在的收益。

　　2.产业升级。

　　建成的初加工工厂高效运营，实现产值3500万元，推动当地农业从原料供应向加工增值转型；援疆产品销售额超2.2亿元，市场认可度持续提升，洽洽荣获合肥经济技术开发区产业援疆奖、优秀援边合作奖。

　　（二）社会成效：就业与民族团结双提升

　　1.就业保障。

　　通过基地种植、工厂加工、原料采购等全链条布局，累计带动就业超1.1万人次，助力群众劳动增收，巩固脱贫攻坚成果。

　　2.民族团结。

　　将民族团结贯穿项目全程，以多民族生产协作为载体，促进各族群众劳动交流、协作共进，筑牢民族团结与共同繁荣的根基。

　　3.民生改善。

　　坚持“产业援疆+民生帮扶”协同推进，投入30万元进行助学，切实帮助50名义务教育阶段学生学业，用实际行动助力人才兴村，让援疆成果更多地惠及当地群众。

　　（三）生态成效：绿色种植助力可持续

　　结合皮山县干旱少雨的地域特点，积极推广耐旱的食葵作物种植，累计改良皮山土地超3200亩，既有效提升了土地利用率、改善了当地生态环境，又实现了农产品种植与生态保护协同发展，达成“生态保护+经济发展”的双赢目标。

　　三、经验启示

　　（一）构建全链条，确保帮扶可持续

　　推进乡村振兴需摒弃短期思维，聚焦产业短板，打造“种植+采购+加工+销售”一体化体系，配套技术赋能、人才培育、品牌建设等举措，形成可复制的通用路径，带动农户增收，为乡村产业长远发展注入内生动力，夯实乡村振兴产业根基。

　　（二）深化多方协同，整合发展力量

　　多方协同是乡村振兴见效的关键，需构建类似于政府、企业、农户的多方联动机制。政府做好政策、基建等支撑，企业发挥市场、技术优势推动产业升级，农户积极融入产业体系，实现就地就业与稳定增收。

　　（三）推动区域协作与品牌赋能，激发市场潜能

　　立足乡村特色资源，探索“特色产品+品牌联名+文化推广”策略，推动本土资源与企业优势融合，通过“特色产业+消费升级”双轮驱动，提升产品竞争力与附加值，为县域经济转型、乡村产业升级开辟新路径。

　　（四）促进民族团结，夯实扎根根基

　　民族地区推进乡村振兴，需将民族团结贯穿项目全程，尊重少数民族习俗与需求，坚持经济发展与社会和谐并重，推动各民族交流协作，确保项目扎根当地、惠及各族群众，助力民族地区乡村全面振兴。